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Crea una estrategia de marca sólida para tu empresa

Actualizado: 11 oct 2022


En esta era digital, la marca se ha convertido en una herramienta esencial para que las empresas destaquen y atraigan clientes. Una identidad de marca sólida ayuda a su empresa a llegar al público objetivo y deja una impresión duradera en él. Su marca es la piedra angular de su negocio y representa quién es usted y qué representa como empresa. Una buena estrategia de marca le ayudará a establecer una identidad auténtica y diferenciada que resuene con su público. En esta entrada del blog, echaremos un vistazo a algunos puntos clave a la hora de crear una estrategia de marca, para que pueda empezar hoy mismo. Tanto si acabas de empezar como si quieres renovar tu estrategia actual, estos consejos deberían darte todo lo que necesitas para empezar. Siga leyendo para saber más.


Conozca a su público

Antes de crear una marca, debe saber a quién se dirige. La creación de una estrategia de marca consiste en comprender a su público y lo que quiere. Deberá analizar a su público en varios niveles diferentes.


Empiece por saber quiénes son sus clientes, dónde viven, a qué se dedican, quiénes son como individuos y qué quieren de su producto o servicio. Esto le ayudará a crear mensajes que resuenen con su público. Sabrá qué decirles, cómo decirlo y dónde decirlo. No tendrá que adivinar lo que resuena en su público y tendrá una mejor idea de quién es su cliente ideal.


También debe tener en cuenta a sus competidores y cómo los percibe su público. ¿Qué opina su público de las marcas actuales del mercado? ¿Cuáles son los puntos fuertes y débiles de sus competidores? A continuación, puede utilizar esta información para crear una estrategia que diferencie su marca del resto.


Defina la propuesta de venta única de su marca (USP)

¿Cuál es la USP de su marca? Una PUE es una estrategia de marketing diseñada para atraer a los clientes a comprar su producto o servicio. Es el aspecto más importante de cualquier marca, y debes dar en el clavo con la definición de la USP. Su USP le ayudará a destacar en el mercado y a atraer nuevos clientes. Para ello, debe entender en qué se diferencia su marca de la competencia. Puede hacerlo respondiendo a algunas preguntas clave:

  1. ¿Qué hace?

  2. ¿Para quién lo hace?

  3. ¿Cómo lo hace?

  4. ¿Por qué lo hace?

Tenga en cuenta que su USP puede cambiar con el tiempo. Su estrategia de marketing tendrá que evolucionar a medida que cambie su producto o servicio. La USP de su marca es un componente fundamental de su estrategia de marca. Le ayudará a definir la personalidad única de su marca y a diferenciarla de las demás.


Establezca una identidad visual

Su identidad visual es la base de su marca. Comienza con su logotipo y se extiende a todos los demás aspectos de su marca visual, incluidos su sitio web, las redes sociales, el empaque, el embalaje e incluso los anuncios. Sin embargo, antes de empezar a crear una identidad visual para su marca, debe elegir una paleta de colores. Su paleta de colores debe reflejar la personalidad de su marca y debe establecer una conexión emocional con su público.


Su logotipo también es importante y desempeña un papel clave en su identidad visual. Su logotipo representa su negocio, sus productos y su marca. Debe ser único y memorable para causar un impacto inmediato en su público objetivo. Su logotipo debe ser memorable, distinto y tener un impacto visual. También debe ser fácil de leer y entender, para que el público sepa con qué empresa está tratando a primera vista.


Además, debe establecer una conexión emocional con sus clientes y dejarles una impresión positiva de su marca.


Establezca una voz para su marca

La voz de una marca es el tono de sus mensajes y la forma en que se dirige a sus clientes. Debe elegir un tono de voz que resuene con su público. La voz de su marca ayudará a dar forma a la personalidad de su empresa y la diferenciará de sus competidores. La voz de su marca es algo más que palabras en una página o en un anuncio. Es un conjunto de elementos diferentes, como el tono de voz, los elementos visuales y otros elementos de la marca que se unen para formar una sola voz. La voz de su marca debe reflejar la personalidad de su empresa y debe ser coherente en todos los canales de marketing, incluido su sitio web, las cuentas de las redes sociales, las campañas publicitarias, etc.


Determine los puntos de contacto y las plataformas

Antes de crear su estrategia de marca, debe comprender los puntos de contacto y las plataformas que utilizará para interactuar con los clientes. A continuación, puede utilizar estos puntos de contacto como plataformas para construir su marca. Dependiendo del sector en el que trabaje, puede tener varios puntos de contacto con los clientes. Si tiene una tienda física, es posible que los clientes pasen por sus puertas. Si tiene una tienda de comercio electrónico, puede tener clientes que navegan por su sitio web. Independientemente de cómo interactúe con los clientes, puede utilizar estos puntos como plataformas para construir su marca.


Algunos ejemplos de puntos de contacto son

  1. El escaparate de su tienda

  2. El sitio web de su negocio de comercio electrónico

  3. Los correos electrónicos que envías a los clientes

  4. Las llamadas que hace a los clientes

  5. Los anuncios que publica en revistas y periódicos

  6. Las cartas que envías a los clientes

  7. Las entradas del blog que publica

  8. Las cuentas de redes sociales que utiliza

  9. Los eventos a los que asiste


El fondo de la cuestión

Ahora sabemos que el branding no es como la construcción de una casa en la que basta con poner los cimientos. Es un proceso continuo que requiere un esfuerzo constante, creatividad y atención a los detalles. Y dicho esto, la creación de una estrategia de marca es un paso crucial que no puede permitirse pasar por alto. Le ayudará a crear una identidad para su marca que resuene con su público. El branding es una herramienta importante para que las empresas destaquen y atraigan clientes. Una fuerte identidad de marca ayuda a su empresa a llegar al público objetivo y deja una impresión duradera en él. Una buena estrategia de marca le ayudará a establecer una identidad auténtica y diferenciada que resuene con su público.

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